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VI設計的功能和意義

VI設計的功能：

1、明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬于企業的無形資產的一個重要組成部分。

2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業。

3、深圳標志設計公司以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。

4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭；而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近，使得聯想和金長城的電腦在價格和質量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現在設計的競爭，這里所說的”設計”包括產品的工業設計、包裝設計、店面促銷設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。

1〉VI設計對于企業自身：吸引人才、確保生產力；激勵員工士氣，調節組織環境； 增強金融機構、股東的好感與信心； 保持良好的信譽； 提升企業形象與知名度； 提高廣告效果； 增進公司營業額； 統一制作形式、節約制作成本； 方便內部管理、活用外部人員；

2〉VI設計對于企業外部環境： 應付成本挑戰； 應付競爭； 應付傳播媒介的挑戰； 應付顧客的要求； 應付消費者的挑戰； 企業外部的環境隨時變化，是不以企業意志為轉移的，在面對具有挑戰性的外部因素時，VI能夠有效的調節各種關系。

VI設計的歷史意義：VI是市場經濟企業經營發展的必然結果，它的產生與企業經營環境與營銷策略密切相關。

VI設計的時代意義：VI體現了時代發展的性質與特點。

VI設計的社會意義：VI是現代社會結構與觀念的體現。

VI設計的市場意義：VI在企業競爭中發揮巨大作用。

VIS導入時機： 新公司成立,合并成立企業集團; 創業周年紀念； 企業擴大營業內容，朝多元化經營； 進軍國際市場，邁向國際化經營； 新產品的開發與上市；以成功的產品形象作為企業形象； 改善經營危機，活絡事業停滯； 消除負面影響，消除企業實體與企業形象的關系； 企業改組或經營高層更換、長信作風； 提升品牌與企業的共同性或品牌升格為企業商標 企業情報組織不一，管理系統欠缺 經營理念的整合與再開發 競爭產品性格模糊、品牌差異性不明確。