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商標是一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，不僅自身是創(chuàng)新的成果，而且必須依賴創(chuàng)新保持其生命力。雖然商標在注 冊后可以通過續(xù)展注冊得到不斷延續(xù)，但只有通過不斷創(chuàng)新才能永無止境地豐富其內(nèi)涵，提升其價值。因此，創(chuàng)新是商標生存和發(fā)展的關(guān)鍵，商標設(shè)計的生命力在于創(chuàng)新。

一、認識商標需要創(chuàng)新

從法律上講，商標是區(qū)別不同自然人、法人或者其他組織的商品或者服務(wù)的可視性標志，但在實際生活 中，隨著經(jīng)濟、社會、科技、文化的發(fā)展和貿(mào)易、消費方式的演進，商標已經(jīng)不僅僅是由文字、圖形或者其 組合構(gòu)成的簡單標志，而是蘊含著豐富經(jīng)濟、文化、社會等內(nèi)涵的重要載體。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展、科學(xué) 技術(shù)的日新月異和生產(chǎn)力的不斷提高，商品和服務(wù)的種類日益繁多，商品和服務(wù)的品質(zhì)日趨同質(zhì)化，消費者 在購物或者選擇服務(wù)時往往不是采用“貨比三家”的方法，而是直接“認牌購物”（即“認商標購物”）。

消費者之所以認牌（商標）購物，不是因為商標設(shè)計或者印刷得漂亮，而是由于傾心于該商標所代表著的某 種內(nèi)涵。商標是知識的產(chǎn)品，同時也是社會的產(chǎn)物，無疑會隨著經(jīng)濟、社會和文化的發(fā)展而不斷更新自身的 內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，因此對商標作用的認識需要新的眼光和新的觀念。

二、設(shè)計商標需要創(chuàng)新

商標的顯著性來源于設(shè)計和使用，但首先來源于設(shè)計。根據(jù)《商標法》的規(guī)定，只有具有顯著特征、便于 識別的標志，才能作為商標申請注冊，而且只有不與他人在先申請或者注冊的商標以及其他在先權(quán)利相沖突 的標志才有可能被核準注冊。目前，我國的注冊商標累計已超過200萬件，正在審查中的和待審查的商標還有幾十萬件，即便不考慮他人在其他知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的在先權(quán)利，要構(gòu)思和設(shè)計出不與現(xiàn)有注冊商標和申請商標 相同或者近似的商標，無論從文字、圖形還是其組合構(gòu)成講，均實屬不易。不付出艱苦的努力，不進行創(chuàng)造 性思維，不構(gòu)想出新鮮的創(chuàng)意，就難以設(shè)計出新穎獨特、極具顯著性的商標來。

三、使用商標需要創(chuàng)新

商標是企業(yè)的旗幟，既是旗幟，就應(yīng)當在經(jīng)營和交易活動中讓它迎風(fēng)飄揚，讓消費者清楚地知道這是你的 旗幟。要充分發(fā)揮商標的“旗幟”作用，就要在商品、商品包裝或者容器、使用說明書、交易文書、經(jīng)營場 所、服務(wù)工具上的醒目位置突出地使用商標，宣告商標的權(quán)屬，形成以商標為核心的視覺體系就應(yīng)當在廣告宣傳、展覽以及其他商務(wù)活動中重點推介商標，不斷強化商標在消費者心目中的印象，不斷增強商標對消費 者的影響力。商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，既是資產(chǎn)，就要像對待有形資產(chǎn)一樣進行認真的管理、經(jīng)營和運作，并在編制年度財務(wù)報表時專門測算和評估商標帶來的效益和商標價值的變動情況。

四、提升商標的價值需要

創(chuàng)新商標的競爭力源自商標所代表的商品或者服務(wù)的使用價值或者社會價值，而這種價值是由其內(nèi)涵所決定的。商品商標的內(nèi)涵包括商品的新技術(shù)含量、質(zhì)量、功能、原料、款式、顏色、工藝、管理、營銷、廣告宣傳、價格、售后服務(wù)、信譽、品位、文化等諸多方面。服務(wù)商標的內(nèi)涵包括一切與服務(wù)有關(guān)的軟、硬件方面的各項因素。商標任何內(nèi)涵的創(chuàng)新都非常必要而極其不易。商標內(nèi)涵的部分創(chuàng)新，將使企業(yè)的競爭力得到部分提高；商標內(nèi)涵的全面創(chuàng)新，將使企業(yè)的競爭力得到全面提高。隨著市場競爭的日益激烈，要保持并不斷 提高企業(yè)的競爭力，就必須持續(xù)不斷地豐富和創(chuàng)新商標的內(nèi)涵。無論從哪方面講，只有創(chuàng)新才能創(chuàng)收。

五、保護商標需要創(chuàng)新

有效保護商標這一知識產(chǎn)權(quán)，首先需要依靠強有力的法律制度，法律制度需要隨著社會實踐的發(fā)展而不斷完善，完善也是創(chuàng)新。其次，與商標保護有關(guān)的商標注冊、商標管理、商標執(zhí)法等各項工作都需要因應(yīng)經(jīng)濟、社會、文化的不斷發(fā)展而不斷創(chuàng)新。相應(yīng)地，商標宣傳、商標理論研究、商標教學(xué)、商標代理以及與商標有關(guān)的其他一切工作都需要創(chuàng)新。

創(chuàng)新是商標的生命力，也是商標事業(yè)的生命力。商標的生命力在于創(chuàng)新，中國商標事業(yè)的生命力也在于創(chuàng)新。讓一切有利于中國商標事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意充分涌流吧!

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